Kľúčové slová: IPTV; OTT TV podnikanie; stav vývoja; trend
Podnikanie v oblasti IPTV vzniklo v roku 2005. V súčasnosti dosahuje tento segment televízneho vysielania dobrý vývojový výkon a môže poskytovať jasné televízne videá veľkému počtu divákov. Obchod OTT TV priniesol v roku 2011 novú príležitosť na rozvoj, integráciu TV a internetu, čím sa vytvoril model internetovej TV služby a produkty ako LeTV boxy, smart TV a cloud TV sa rodili jeden po druhom. Tento článok predstaví stav vývoja služieb IPTV a OTT TV a systematicky rozoberie trend vývoja týchto dvoch služieb.
1. Status quo rozvoja podnikania IPTV a OTT TV
Hlavným zobrazovacím terminálom služby IPTV je televízor, ktorý sa konvertuje hlavne pomocou set-top boxu alebo digitálneho zariadenia (zariadenie musí mať dobré možnosti dekódovania obrazu a zvuku) a zároveň je ovládaný diaľkovým ovládačom. ovládanie. V IP sieti tejto služby má služba interaktívne multimédiá funkcie QoS/QoE a bezpečnosť, spoľahlivosť a interaktivita sú mimoriadne dobré. V roku 2010 sa obchod s IPTV rozvíjal rýchlejšie, postupne sa vytvoril vyspelý technický štandard a používateľská škála sa naďalej rozširovala. V roku 2012 dosiahol počet podnikových používateľov IPTV 20 miliónov. V rovnakom čase sa podnikanie v oblasti IPTV zmenilo na hlavnú strategickú činnosť čínskeho širokopásmového podnikania. V súčasnosti je kódovanie obsahu v režime RTSP služby IPTV najbežnejšie používané kódovanie H.264 CBR, ktoré môže poskytnúť dostatočnú záruku kvality videa a je možné ho použiť v on-demand, živom vysielaní a scénach s veľkým množstvom cvičenia. Režim RTSP služby IPTV má konštantnú bitovú rýchlosť vo vysokom rozlíšení 8 až 10 Mbit/s a konštantnú bitovú rýchlosť SD medzi 1,3 a 2,5 Mbit/s. Táto služba potrebuje na prenos obsahu dedikovaný server a proces implementácie je pomerne komplikovaný. Požiadavky na kvalitu sú veľmi vysoké, najmä čo sa týka jitteru obrazu, šírky pásma a oneskorenia. Z hľadiska kvality služieb má režim RTSP podnikania IPTV zabezpečenie kvality a vysokú aktuálnosť; z hľadiska funkcie služby môže režim RTSP v podnikaní IPTV podporovať komplexné vysielanie na požiadanie a živé vysielanie.
Kódovanie obsahu metódou HTTP OTT TV je najbežnejšie používané kódovanie H.264 VBR, ktoré zvyčajne používa nízku bitovú rýchlosť na zlepšenie prehľadnosti a nie je vhodné na živé vysielanie. V súčasnosti je priemerná kódová rýchlosť OTT TV služby HTTP vo vysokom rozlíšení 1,3 Mbit/s, so špičkovou hodnotou 4 až 5 Mbit/s; priemerná kódová rýchlosť v štandardnom rozlíšení je 800 kbit/s, so špičkovou hodnotou 2 Mbit/s. Metóda HTTP služby OTT TV potrebuje pri práci s prenosom obsahu pomoc servera, proces implementácie je veľmi jednoduchý a požiadavky na kvalitu siete sú relatívne nízke, vrátane požiadaviek na jitter obrazu, šírku pásma a oneskorenie. Z hľadiska kvality služby nemá metóda HTTP služby OTT TV žiadnu záruku kvality a je potrebné stiahnuť softvér na prehrávanie z vyrovnávacej pamäte; z pohľadu funkcie služby je HTTP metóda služby OTT TV vhodná pre vysielanie na požiadanie.
2. Trend vývoja služieb IPTV a OTT TV
2.1 Diverzifikácia obsahu služby
Pretože väčšina dopytu používateľov po televíznych termináloch nie je len sledovanie videí, ale aj nádej na získanie viacerých kompozitných funkčných služieb (služby služieb s pridanou hodnotou). Služby s pridanou hodnotou neprispievajú len k naplneniu potenciálnych potrieb používateľov a zvyšovaniu ich spokojnosti, ale tiež k neustálej inovácii obsahu služieb a spúšťaniu rôznych aplikácií s pridanou hodnotou, ktoré tvoria diverzifikovaný obsah služieb. Okrem toho, pretože používatelia predložili vyššie požiadavky na systém televíznych služieb a kvalitu vysielania programov, aby sa predišlo rušeniu televíznych programov a chveniu obrazovky počas vysielania a znížili sa negatívne vplyvy špeciálneho počasia na televízny systém, nasledujúce dôležitá je rýchla propagácia set-top boxov s vysokým rozlíšením. V súčasnosti všetci poskytovatelia bežných služieb IPTV používajú set-top boxy s vysokým rozlíšením 4K a video s vysokým rozlíšením sa stalo hlavnou časťou podnikania v oblasti IPTV a OTT TV. Okrem toho práca na integrácii národnej trojitej siete vybavuje TV, mobilný telefón a Pad interaktívnymi funkciami na viacerých obrazovkách, vytvára systém triple play a efektívne posilňuje interakciu medzi používateľmi a televíznymi video programami.
2.2 Sieťovanie aplikačnej platformy
V informačnom veku 21. storočia vstúpila do siete služba IPTV a aplikačná platforma služieb OTT TV, ktorá dokáže realizovať rýchly rozvoj služieb s pridanou hodnotou, vykonávať jednotnú správu služieb na viacerých termináloch, zaviesť technológiu rýchlych aplikácií a optimalizovať integrovanú službu celej funkcie siete. Okrem toho môže sieťová platforma podporovať rôzne terminály, viacero formátov kódovania a viacero streamovaných médií, vďaka čomu systém streamingových médií funguje efektívnejšie.
2.3 Video HD
Pod konkurenčným tlakom narastajúceho obsahu online videa vo vysokom rozlíšení podporujú služby IPTV s vysokým rozlíšením neustále zlepšovanie rýchlosti širokopásmového pripojenia, šírka pásma používateľa vo všeobecnosti dosahuje viac ako 100 miliónov a náklady na set-top boxy s vysokým rozlíšením neustále klesajú. To poskytuje aj základné podmienky pre rozvoj televíznych video služieb. Tu V pozadí poskytovatelia služieb IPTV a OTT TV neustále obohacujú obsah videa vo vysokom rozlíšení. V budúcnosti sa video vo vysokom rozlíšení stane hlavným telom IPTV a OTT TV videa. Systém streamovacích mediálnych služieb video služby sa bude vyvíjať smerom k integrácii. Podporujte prístup k rôznym terminálom, podporte analýzu viacerých formátov kódovania a protokolov riadenia viacerých streamovaných médií a zavádzajte technológiu cloud computingu na zníženie nákladov na ukladanie obsahu, takže systém služieb streamovania médií môže poskytovať flexibilnejšiu a výkonnejšiu podporu funkcií. Technológia fúzie video služieb sa rýchlo vyvíja smerom k interakcii viacerých obrazoviek. Technológia video služieb na jednej obrazovke sa vyvíja na technológiu bezproblémového prepínania videa na viacerých obrazovkách, realizuje obchodné riadenie na viacerých obrazovkách a interaktívnu technológiu a poskytuje obchodné video služby kedykoľvek a kdekoľvek.
2.4 Diverzifikácia trhu aplikácií
Či už ide o podnikanie v oblasti IPTV alebo OTT TV, trh aplikácií zjavne vykazuje trend diverzifikácie a pribúdajú aj typy služieb. Takzvaný „trh s aplikáciami“ konkrétne označuje elektronický obchod s aplikáciami, ktorý poskytuje služby sťahovania hier a aplikácií pre mobilné zariadenia, ako sú mobilné telefóny, tablety a notebooky. Okrem toho je trh aplikácií zhruba rozdelený na trh aplikácií pre Android a App Store (pre systémy ios). V súčasnosti je App Store distribuovaný najmä v zozname, vyhľadávaní, externých odporúčaniach a odporúčaniach atď. Podľa prieskumu je objem distribúcie zoznamu a vyhľadávania najvyšší. Okrem toho medzi súčasné bežné metódy propagácie na zlepšenie zobrazovania a hodnotenia pri vyhľadávaní patrí kreditná bariéra (umožňujúca stimulačný mechanizmus na mobilizáciu záujmu používateľov o sťahovanie a v konečnom dôsledku dosiahnutie cieľa hodnotenia), ASO (optimalizácia obchodu s aplikáciami) a optimalizácia komentárov. Po druhé, medzi súčasné domáce trhy s bežnými aplikáciami pre Android patria Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps a Pea Pods. Zároveň väčšina trhov s aplikáciami pre Android tretích strán má nielen platené spôsoby propagácie, ako je platba podľa aktivácie (CPA), platba podľa miesta (CPT) a platba podľa pozície ponuky (CPD), ale aj prvé spustenie, objem výmeny a vzájomná propagácia. , odporúčanie nových produktov, špeciálne témy atď. Nemožno ignorovať, že konkurenčná situácia je dosť intenzívna kvôli obmedzenému reklamnému priestoru, ktorý zaberajú všetky aplikačné trhy. V súčasnosti rôzni poskytovatelia služieb pravidelne aktualizujú obsah tarifných služieb podnikania v oblasti IPTV a OTT TV. ) a ďalšie metódy platenej propagácie na rozšírenie vplyvu trhu s aplikáciami a zodpovedajúce zlepšenie názvu, videa, snímky obrazovky, obsahu, popisu, kľúčových slov a komentárov televízneho biznisu, aby sa efektívne zvýšil vplyv trhu s aplikáciami. Okrem toho v procese optimalizácie názvu obchodu s aplikáciami a zlepšovania kľúčových slov poskytovateľ služieb vybral pokročilý optimalizačný softvér, ako sú Appcodes a Radar, a usporiadaním a kombinovaním 100-vyhľadávaní kľúčových slov podľa slov môže prvých 50 kľúčových slov pokryť 730 kľúčových slov , v top 10 sa nachádza 200 kľúčových slov.
3. Záver
Stručne povedané, na úplnú optimalizáciu systému riadenia podnikania IPTV a OTT TV a podporu rozvoja týchto dvoch služieb je potrebné rázne inovovať obsah služieb video služieb, vybudovať sieťovú aplikačnú platformu, realizovať rýchly rozvoj hodnotových pridané služby a zjednotenie viacerých terminálov. Správa služieb, zavádzanie rýchlej aplikačnej technológie, optimalizácia funkcií integrovaných služieb celej siete a vytváranie diverzifikovaného trhu aplikácií.
